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[面料隨國潮文化崛起演變新風(fēng)尚!]
發(fā)布日期:[2021/6/28] 共閱[581]次
  端午前夕,河南衛(wèi)視推出的水下中國風(fēng)舞蹈視頻《洛神水賦》火爆全網(wǎng),通過將“國潮”文化創(chuàng)新表達,帶動傳統(tǒng)文化審美滲入到人們的生活中。近年來,在年輕族群中,“國潮”已成為最流行的時尚文化,他們買國貨、用國貨、曬國貨,并為此感到自豪。
  消費市場上“國潮”涌動,中國品牌影響力與日俱增,中國制造也在跨界融合中改變著原有的模樣。在這股國潮風(fēng)背后,越來越多的中國服裝品牌得以創(chuàng)新發(fā)展,而對于服裝的基礎(chǔ)——面料來說,也在結(jié)合當(dāng)下需求,演變出新風(fēng)尚。
  近日,《紡織服裝周刊》記者走訪中國輕紡城各大市場,深入一線,了解在國潮風(fēng)盛行的當(dāng)下,這個全球性的紡織面料集散中心如何用新理念、新技術(shù)、新模式對產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈進行改造提升。
  運動服裝面料的別開生面
  在2017年左右“國潮”一詞開始進入大眾視野,中國品牌關(guān)注度飛速增長。中國著名品牌李寧曾以中國元素“悟道”為主題,推出一系列中國元素衛(wèi)衣參加紐約時裝周,這一舉動掀起了國風(fēng)熱潮,其他中國品牌也紛紛推出自己的國潮風(fēng)。
  國潮作為一種設(shè)計風(fēng)格和品牌認(rèn)同,在運動服飾品牌上比其他服飾更早、更快地爆發(fā),這體現(xiàn)出運動服飾在消費者認(rèn)知中相對更剛需、更專業(yè),因此市場集中度更高,更信任頭部品牌,也更容易成為國潮爆發(fā)的載體。
  位于中國輕紡城北市場的忠財紡織主營各類羽絨服面料,與波司登、艾萊依等品牌均有合作,公司總經(jīng)理葉素芳介紹,今年工藝性的羽絨服面料賣得特別好,在面料上運用繡花、串珠、亮片、印花、蕾絲等工藝,增加產(chǎn)品個性化的同時也更受品牌青睞?!爸饕€是受消費市場影響,一方面是現(xiàn)在大家的生活水平都提高了,另一方面年輕消費者更喜歡有態(tài)度、有故事的產(chǎn)品,就連羽絨產(chǎn)品也不再以素黑、素藏青等為主?!比~素芳以一款串珠、繡花、印花等工藝為一體的面料為例,這款面料彈力大、底色豐富,大概有200多種品種可供選擇,運用面廣,而且采用三合一甚至四合一的復(fù)合面料,不會因為后整理工藝的疊加而產(chǎn)生鉆絨、跑絨現(xiàn)象。
  記者在采訪運動面料企業(yè)時發(fā)現(xiàn),過去由于傳統(tǒng)運動服裝企業(yè)過于依賴營銷,對消費者的消費習(xí)慣來不及做回應(yīng)。如今隨著年輕用戶對網(wǎng)上消費及文化自信的注重,給很多初創(chuàng)型的企業(yè)帶來了機遇,只要跟上用戶步伐,同時具有迭代優(yōu)勢,就可以延長產(chǎn)品的“壽命”。這一點同樣適用于面料企業(yè)。
  東潤紡織同樣以生產(chǎn)羽絨服面料為主,該公司的客戶占比更多是新興品牌和中間商。門市負責(zé)人楊淑華表示,國貨崛起的時代背景,也給這些初創(chuàng)型品牌更多的發(fā)展空間?!斑\動服飾品牌并不只局限于具體的運動場景,而是進入日常休閑生活,這是一個值得關(guān)注的亮眼前景,同時也是初創(chuàng)品牌做出有差異化產(chǎn)品和品牌的機會所在。不論是細分品類的切入,還是產(chǎn)品設(shè)計的國潮,本質(zhì)都是在產(chǎn)品研發(fā)的層面對消費者心理有更好的滿足?!痹谒磥恚鳛槊媪掀髽I(yè),最終還是要做好本職工作:一方面要走在前面研發(fā)更多新品,另一方面要更及時和客戶溝通,了解他們的實際需求。
  中性服裝衍生的面料創(chuàng)新
  國潮的興起是中國制造因時而變、因變而興的真實寫照。用新理念改變傳統(tǒng)行業(yè),用新技術(shù)提高品質(zhì)效率,用新模式開拓新空間,“國潮”里寫滿了創(chuàng)新的故事。
  對于“Z世代”來說,品牌售賣的不僅是一件衣服或一個配飾,而是風(fēng)格和態(tài)度的表達出口。不少品牌紛紛選擇搭上潮牌這趟順風(fēng)車,積極尋找“年輕的感覺”,這也衍生了“中性風(fēng)”服裝的流行趨勢。無性別服裝的特質(zhì)在于它既能覆蓋到男裝,又能覆蓋到女裝,甚至童裝。這對于面料企業(yè)來說,可謂是一種新品類的突破,也間接地減少了庫存風(fēng)險。
  “既要做好產(chǎn)品,更要玩好時尚。”楊淑華認(rèn)為,將文化積淀用年輕語態(tài)進行表達,產(chǎn)品創(chuàng)新就會獲得市場的回應(yīng)。記者在東潤紡織門市擺設(shè)的樣衣中看到,即使以運動羽絨服為主,但在風(fēng)格上堅持時尚休閑風(fēng),在版型風(fēng)格、剪裁上也沒有區(qū)分男女款,通過改造傳統(tǒng)尺碼體系來保證男女都適穿。
  勇于打破傳統(tǒng),國潮中有新興產(chǎn)品的“出擊”,但更多的是傳統(tǒng)品牌的蝶變。位于東市場的懿紗紡織,在堅持打響自己面料品牌的同時,在保有原有主打女性風(fēng)的基調(diào)上,也在增加越來越多的休閑運動元素,從而增加產(chǎn)品線。公司目前與波司登、太平鳥、伊芙麗、愛唯、玖姿、MO&CO等知名品牌均有合作。
  門市銷售王雪介紹,與其他傳統(tǒng)門市不同,公司針對不同的產(chǎn)品品類,專門成立了不同的服務(wù)小組,只為打響自己的面料品牌?!爸挥羞@樣,我們才能及時獲知終端客戶的需求?!蓖瑫r,懿紗近幾年還積極打破線上天花板,參與天貓超級品類日等,縮短與終端客戶的距離。這背后,是懿紗紡織主動出擊,勇于變革,對產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈進行改造提升。
  當(dāng)前,不斷上升的綜合成本與更加碎片化的需求疊加,給很多柯橋紡企帶來生存的壓力。然而有壓力就會有動力,國貨變遷同樣富有啟迪。
  小眾服裝面料蘊藏的文化魅力
  因國潮帶來的紅利,與服裝企業(yè)細分化的發(fā)展趨勢相輔相成。國潮也推動著傳統(tǒng)服裝的流行,漢服成為了最熱門的選擇之一,小眾服裝用戶有著強烈的身份認(rèn)同感和歸屬感,他們的黏性比其它品類服裝更大。
  漢服熱的背后,也是國潮復(fù)興的一個縮影。隨著中國元素流行,國產(chǎn)品牌不斷撕下“土味”標(biāo)簽,愈加“潮”起來,加上獨具魅力的東方美學(xué),一下子成為當(dāng)下年輕人的時尚文化新寵。前段時間爆火出圈的曹縣,擁有漢服產(chǎn)業(yè)鏈商家2000多家,原創(chuàng)漢服銷售額占全國同類市場的三分之一。這座小縣城和柯橋還有著不淺的緣分:曹縣生產(chǎn)的漢服、演出服超95%用的就是柯橋面料。
  興明紡織位于東市場,門口擺放的穿著漢服的模特讓不少客商駐足拍照。對于總經(jīng)理王雪來說,自己之所以會銷售漢服面料,首先是因為熱愛漢服文化。她甚至還讓自己的女兒做小模特,穿上漢服介紹新品。
  王雪告訴記者,“今年新推出的敦煌款、唐風(fēng)款銷量都很好,今年比較流行有光感、骨感和華麗的風(fēng)格,生意好的時候門市架子上的樣卡一個月就全部被剪光?!睋?jù)悉,門市的漢服面料有很大一部分都是銷往曹縣的,以王雪為代表的柯橋商家,給曹縣商家提供布匹、面料,曹縣商家生產(chǎn)出的演出服、戲服、漢服,再被送往包括浙江橫店影視城在內(nèi)的全國市場。
  漢服需求一般訂單量會較大,因為制作一套漢服,平均需要七八米布。根據(jù)面料的不同,每米布的價格在幾元到幾十元不等。漢服有嚴(yán)格的形制要求,但同時也講究配色、刺繡圖案乃至生產(chǎn)工藝方面的原創(chuàng),因此需要獨立設(shè)計。王雪表示,隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和消費者需求的不斷提升,漢服客戶的需求也在朝著規(guī)模化、精細化和時裝化發(fā)展。我們作為服裝的前道工序,做這個行業(yè)并不能僅憑著一腔熱血,在了解中國歷史的同時,也要根據(jù)現(xiàn)在流行的元素進行合力創(chuàng)新,這樣才能推出受消費者歡迎的兼容產(chǎn)品。
  從2017年起,國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。國潮,連同新中式的一切,都將走到聚光燈下,向世人展現(xiàn)它的風(fēng)格及態(tài)度。對于柯橋面料企業(yè)來說,縱然面對復(fù)雜的環(huán)境和轉(zhuǎn)型壓力,保持定力、堅定信心,加快信息技術(shù)融合,增強自主創(chuàng)新能力,持續(xù)推動結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,柯橋紡織必將在高質(zhì)量發(fā)展的路上行穩(wěn)致遠。
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