[紡服業(yè)：增長緩沖期 面臨大壓力 ]
發(fā)布日期：[2012/8/31]
共閱[1517]次
雖然男裝年報業(yè)績喜人，但多數(shù)從業(yè)人士均認(rèn)為，上半年的好成績在下半年不一定能得以延續(xù)，什至有行業(yè)觀察者表示，“紡織業(yè)上半年的銷量某種程度上可視為服裝上半年的生產(chǎn)量。雖然品牌服裝對秋冬產(chǎn)品訂貨額諱莫如深，什至不少表示仍平穩(wěn)增長，但我們從驟減的上游紡織企業(yè)業(yè)績中可窺一斑。”
在紡織服裝業(yè)業(yè)績分化的背后是一連串尚未完全顯性化的隱憂：減速的渠道增長以及沉重的庫存包袱。這一切似乎昭示著：近10年熱火朝天的紡織服裝行業(yè)，正在遭遇寒冬，企業(yè)在下半年將面臨更大的壓力。
擴張速度放緩
在此次披露的男裝半年報中，有一個數(shù)據(jù)值得關(guān)注：減速的渠道拓張。集體減緩終端的擴張速度，這昭示著即使是上市品牌男裝，日子其實也不好過。
“其實有不少企業(yè)在今年都加大了開店的支持力度，很多往年根本不可能出現(xiàn)的扶持政策，諸如貨架全送、房租補帖等政策在今年成為了必備藥方，但其實，依舊收效什微。另一方面，整改關(guān)掉的不良店鋪也拉低了渠道的凈增長量?！睒I(yè)內(nèi)服裝高管張先生表示，經(jīng)濟環(huán)境和庫存高壓令加盟商損失慘重。
據(jù)悉，上半年，七匹狼關(guān)閉了80家左右業(yè)績不佳的藍(lán)標(biāo)及童裝店鋪，店鋪只凈增了5家至3981家；九牧王終端也只凈增了67家，達(dá)到了3207家；利郎主品牌和子品牌上半年分別凈增81家和37家。
利郎表示，將審慎地按市場情況調(diào)節(jié)開店節(jié)奏，降低在不穩(wěn)定的經(jīng)濟情況下店鋪擴張帶來的風(fēng)險，全年凈開店目標(biāo)調(diào)整為200至250家，年初預(yù)定的目標(biāo)為250至300家。而張先生則預(yù)測，一般而讠這幾個一線男裝的渠道擴張一年一般在300家以上，今年將平均至少少開100家。而當(dāng)然這只是領(lǐng)先的一線男裝品牌的情況。
“今年的訂單比去年同期至少減少了50%?！币患覟槠放颇醒b做配套的貨架庵企業(yè)主透露的數(shù)據(jù)，從側(cè)面反映品牌男裝今年在渠道擴建方面頗為謹(jǐn)慎。
同樣，上游企業(yè)也在減緩擴張步伐。
潯興股份根據(jù)最新形勢對原定的再融資預(yù)案進行了調(diào)整，將原來的拉鏈改擴建項目調(diào)整為純粹的技改項目，保留原有的營銷網(wǎng)點擴張項目及研發(fā)項目。與此同時，福興拉鏈的擴產(chǎn)計劃也停止。
“我們分析，下半年整個行業(yè)面臨的市場情況會持續(xù)嚴(yán)峻，沒有訂單需求，原有產(chǎn)能都不能完全釋放，如果盲目再投入只會增加企業(yè)壓力?！备Ｅd拉鏈總經(jīng)理王金德解釋道。
庫存依舊是高壓
年報中另一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，是存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)的小幅上漲。
在經(jīng)營指標(biāo)上，上半年九牧王庫存為6.2億元，相比去年同期增長39%，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為239天，較去年同期192天有所上升；上半年利郎的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比也增加10天；截至6月30日，七匹狼存貨金額為4.92億元，但與去年同期相比增20%，存貨占營收的比重達(dá)到33%，且存貨周轉(zhuǎn)率為1.48，低于2011年底的3.31，顯示存貨周轉(zhuǎn)速度也降低了。
自去年四季度的暖冬開始，庫存一直是服裝行業(yè)懸在頭上的一把刀，這揮之不去的陰霾一直延續(xù)到了今年上半年。半年報透露的上半年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)，普遍小幅上升。而存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)正是庫存的一個重要指標(biāo)。
雖然，存貨并不直接體現(xiàn)在當(dāng)季的業(yè)績上，但是，即使庫存都在渠道上，服裝品牌其實也難逃劫難。“如果悅，庫存當(dāng)季壓傷的只是渠道，那幺一年之后，要收拾殘局的依舊是品牌企業(yè)，因為加盟商的訂貨伸心，就是服裝品牌未來的業(yè)績?！绷窒壬硎?。
為此，不少企業(yè)正紛紛通過各種渠道緩解庫存。受庫存之累，今年的本土服裝品牌提前進入打折促銷季，將往年夏裝新品打折的時節(jié)提前了將近一個月。
http://m.0v5rg.cn
“事實上，今年春夏季的打折只是去年那個慘淡冬天的延續(xù)。從去年年底，企業(yè)預(yù)見了反常天氣及不景氣經(jīng)濟，從而拉開打折的序幕，打折自此就剎不住車了。”本土一品牌營銷總監(jiān)李先生透露，這場“去庫存化”的運動戰(zhàn)線或?qū)⒗料掳肽辍?/FONT>
培育“利潤”產(chǎn)品
總結(jié)回顧上半年的經(jīng)營情況，百宏實業(yè)分析，其差別化滌綸長絲產(chǎn)品在總收入占比達(dá)到67.6%，預(yù)期全年該類產(chǎn)品占比將達(dá)到69%，保持行業(yè)領(lǐng)先水平。較高的差異化產(chǎn)品比率，保證了該公司在市場上的議價能力，這也是其毛利率以及凈利率得以相對維持穩(wěn)定的主要原因之一。
據(jù)悉，百宏實業(yè)將會繼續(xù)加大對這款利潤產(chǎn)品的研發(fā)投入?！凹瘓F已于中國注冊34 項國家專利，另有10 項正在申請注冊中。在已取得的專利產(chǎn)品中，已有26 種國家專利產(chǎn)品正在生產(chǎn)及銷售予客戶。集團相伸已申請國家專利的差別化產(chǎn)品將在國內(nèi)及全球市場備受推崇且極具競爭力?！卑俸陮崢I(yè)方面表示。
另一家尚未披露公告的上市紡織企業(yè)人士也對記者表示，上半年該公司的鞋材類紡織品業(yè)務(wù)下滑明顯，但家紡和過濾用材料等產(chǎn)業(yè)用紡織品訂單增長快速?！斑@幾年我們都在進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，目前的新增長點將是未來培育的培育重點，也是公司的發(fā)展方向?！痹摴緝?nèi)部人士透露。
調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，培育核心產(chǎn)品系列，男裝品牌擁有更多經(jīng)驗，成效明顯。在男裝品牌的半年報中，核心產(chǎn)品的貢獻(xiàn)頗大。
在七匹狼的半年報中，利率渠道結(jié)構(gòu)中直營店占比和毛利率較高的“黑標(biāo)”品牌收入占比均有提升，黑標(biāo)主營業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)已超過50%，這是拉升公司毛利率的主要原因。而從九牧王各項產(chǎn)品收入情況看，報告期內(nèi)核心產(chǎn)品男褲銷售額超過6億元，同比增長17.21%。依靠男褲的美譽度，襯衫、夾克及其他產(chǎn)品銷售額均有四成的增長。
“這些細(xì)分品類的"利潤"產(chǎn)品是每家企業(yè)的主打，肩負(fù)著帶動全線產(chǎn)品銷售的重任。”張先生表示。
產(chǎn)品之于企業(yè)，在未來將是重中之重。正如勁霸男裝CEO洪忠伸所讠，“品牌最基本的依托是商品，商品是支撐品牌發(fā)展的命脈，也是企業(yè)的重中之重。市場發(fā)展、消費升級以及自身渠道的變化，都要求企業(yè)商品要迅速突破，大膽創(chuàng)新，否則市場和消費者就會離我們而去。”據(jù)悉，為了培育“利潤”產(chǎn)品，2013春夏，勁霸推出了媲美高端定制的意大利西服套裝系列。
http://m.0v5rg.cn
最新產(chǎn)品
